{"id":8805,"date":"2019-11-17T17:25:03","date_gmt":"2019-11-17T16:25:03","guid":{"rendered":"http:\/\/mrluxury.pl\/?p=8805"},"modified":"2019-11-17T17:37:53","modified_gmt":"2019-11-17T16:37:53","slug":"zmysly-w-swiecie-marek-luksusowych-czyli-slow-kilka-o-designie-i-trendach-w-opakowaniach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/2019\/11\/17\/zmysly-w-swiecie-marek-luksusowych-czyli-slow-kilka-o-designie-i-trendach-w-opakowaniach\/","title":{"rendered":"Zmys\u0142y w \u015bwiecie marek luksusowych, czyli s\u0142\u00f3w kilka o designie i trendach w opakowaniach"},"content":{"rendered":"

Marki luksusowe jak \u017cadne inne opanowa\u0142y trudn\u0105 sztuk\u0119 oddzia\u0142ywania na zmys\u0142y swoich klient\u00f3w. Od pewnego czasu coraz cz\u0119\u015bciej kupujemy ju\u017c nie sam produkt czy us\u0142ug\u0119, ale ca\u0142o\u015bciowe do\u015bwiadczenie<\/strong>. I musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce takie \u201edocieranie przez zmys\u0142y\u201d to bardzo trudna i subtelna sztuka<\/strong>. Ale umiej\u0119tne odwo\u0142anie do wzroku, s\u0142uchu, smaku, w\u0119chu czy dotyku wywo\u0142uje we mnie okre\u015blone reakcje i skojarzenia, a wraz z nimi \u2013 emocje.<\/p>\n

Jak wygl\u0105da to w praktyce? Dobrym przyk\u0142adem s\u0105 sklepy z odzie\u017c\u0105, kt\u00f3re kusz\u0105 nie tylko modnymi ubraniami, ale te\u017c wystrojem (wzrok), muzyk\u0105 (s\u0142uch) i intryguj\u0105cym zapachem (w\u0119ch), czy te\u017c punkty us\u0142ugowe, gdzie na do\u015bwiadczenie marki sk\u0142ada si\u0119 nie tylko wyj\u0105tkowa obs\u0142uga klienta, ale te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 wypicia dobrej kawy czy herbaty (smak) w przyjemnym otoczeniu (wzrok, dotyk, s\u0142uch).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jako klienta marek z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki szczeg\u00f3lnie interesuj\u0105 mnie opakowania, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 na dotyk, wzrok, w\u0119ch, a czasem te\u017c i s\u0142uch. <\/strong>Ich tw\u00f3rcy ci\u0105gle poszukuj\u0105 innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144. Zreszt\u0105, nie znam osoby, kt\u00f3ra nie odczuwa\u0142aby cho\u0107by drobnej ekscytacji podczas tzw. unboxingu, czyli rozpakowywania nowego sprz\u0119tu, ubrania czy perfum. A wiadomo \u2013 im fajniejsze, bardziej anga\u017cuj\u0105ce opakowania, tym wi\u0119kszy fun!<\/p>\n

S\u0142\u00f3w kilka o trendach<\/h4>\n

Niby nie szata zdobi cz\u0142owieka, a ksi\u0105\u017cek nie nale\u017cy ocenia\u0107 po ok\u0142adce, ale\u2026 no w\u0142a\u015bnie, w przypadku opakowa\u0144, te m\u0105dre sk\u0105din\u0105d powiedzenia nie do ko\u0144<\/strong>ca si<\/strong>\u0119 sprawdzaj\u0105<\/strong>. Gdyby tak by\u0142o, wszystkie produkty otrzymywaliby\u015bmy w nudnych, przewidywalnych pude\u0142kach, a tymczasem jest dok\u0142adnie odwrotnie i opakowanie \u2013 cz\u0119sto ten pierwszy punkt styku z produktem \u2013 jest r\u00f3wnie wa\u017cne, co zawarto\u015b\u0107. Dlaczego? Bo opakowania maj\u0105 funkcj\u0119 nie tylko u\u017cytkow\u0105, ale te\u017c estetyczn\u0105:<\/strong> s\u0105 wyr\u00f3\u017cnikiem marki, kt\u00f3ry niesie wa\u017cne informacje o jej charakterze i aspiracjach.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na podstawie mojej interakcji z markami luksusowymi wyr\u00f3\u017cni\u0142em trzy g\u0142\u00f3wne trendy, z jakimi zetkn\u0105\u0142<\/strong>em si<\/strong>\u0119 w ostatnich latach, a kt\u00f3rych idealnym przyk\u0142adem jest Stock Prestige Vodka w butelce z limitowanej edycji<\/strong>.<\/p>\n

Po pierwsze, premiumizacja<\/h4>\n

Premiumizacja \u2013 trudne s\u0142owo, o kt\u00f3rego istnieniu dowiedzia\u0142em si\u0119 szukaj\u0105c inspiracji do tego tekstu. O co chodzi? Premiumizacja to rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 produkt\u00f3w wysokiej jako\u015bci oraz kreowanie ich dodatkowej warto\u015bci, np. poprzez wykorzystanie nieszablonowych rozwi\u0105za\u0144 opakowaniowych.<\/strong> Mam na my\u015bli przer\u00f3\u017cne papiery i tektury premium, elementy sk\u00f3rzane, jedwabne, drewniane czy p\u0142\u00f3cienne, ale te\u017c szk\u0142o, kt\u00f3re zawsze oznacza presti\u017c.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Do tej kategorii dochodzi r\u00f3wnie\u017c poddawanie szklanych butelek zabiegom \u201eupi\u0119kszaj\u0105cym\u201d. W przypadku butelki Stock Prestige Vodka z limitowanej edycji mamy do czynienia z technologi\u0105 <\/strong>soft touch<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3rej wyko\u0144czenie jest matowe i mi\u0142e w dotyku. Zreszt\u0105, to bardzo ciekawe nawi\u0105zanie do \u015bwiata motoryzacji (kt\u00f3ry by\u0142 de facto inspiracj\u0105 do stworzenia tej edycji opakowania Stock Prestige Vodka) i najmodniejszej obecnie samochodowej pow\u0142oki lakierniczej, czyli matu. Opr\u00f3cz soft touch ciekawe s\u0105 r\u00f3wnie\u017c opakowania metalizowane, uszlachetnienia w postaci hot stampingu czy nadruku cyfrowego z wyczuwaln\u0105 tekstur\u0105.<\/p>\n

Po drugie, wyj\u0105tkowo\u015b\u0107<\/h4>\n

Wyj\u0105tkowo\u015b\u0107, czyli w\u0142a\u015bnie wszystkie limitowane edycje produkt\u00f3w czy opakowa\u0144 oraz to, \u017ce s\u0105 one dost\u0119pne w ograniczonej liczbie egzemplarzy<\/strong>, dzi\u0119ki czemu warto\u015b\u0107 produktu ju\u017c na starcie jest wy\u017csza od innych z tej samej kategorii. Produkt jest po\u017c\u0105dany, gdy\u017c jest inny i niepowtarzalny.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 to te\u017c subtelne i inteligentne nawi\u0105zanie do wydarze\u0144 niezwi\u0105zanych bezpo\u015brednio z mark\u0105<\/strong>. Tym razem jest to \u015bwiat szybkich samochod\u00f3w, najwi\u0119kszych imprez motosportu i presti\u017cowych lokalizacji.<\/p>\n

Je\u015bli wi\u0119c szukacie ekskluzywnego prezentu dla fana motoryzacji, Stock Prestige Vodka w butelce z limitowanej edycji b\u0119dzie doskona\u0142ym wyborem<\/strong>!<\/p>\n

Po trzecie, prostota<\/h4>\n

Podobno to Leonardo da Vinci powiedzia\u0142, \u017ce prostota jest szczytem wyrafinowania<\/strong>. I rzeczywi\u015bcie, w moim odczuciu ostatnie lata przynios\u0142y odwr\u00f3t od przekombinowanych opakowa\u0144. Butelka to butelka; im prostsza, tym bardziej elegancka.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marka Stock przyzwyczai\u0142a nas do bardzo klasycznego wzornictwa i wchodz\u0105ca na rynek Stock Prestige Vodka w limitowanej wersji jest kolejn\u0105 ods\u0142on\u0105 sprawdzonego konceptu<\/strong>. Licz\u0105 si\u0119 konkrety, bez zb\u0119dnych udziwnie\u0144. Smuk\u0142y, wr\u0119cz aerodynamiczny kszta\u0142t butelki, czer\u0144 i czerwie\u0144 \u2013 ulubione kolory projektant\u00f3w superszybkich samochod\u00f3w \u2013 szachownica flagi wy\u015bcigowej i odwzorowana struktura w\u0142\u00f3kna karbonowego to czytelne nawi\u0105zania do \u015bwiata motoryzacji.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kilka s\u0142\u00f3w na koniec<\/h4>\n

\u201eA co z w\u00f3dk\u0105?\u201d \u2013 zapytacie. Wszak w przypadku wysokoprocentowego alkoholu, opr\u00f3cz przyjemno\u015bci obcowania z opakowaniem premium istotne jest te\u017c to, co w \u015brodku. C\u00f3\u017c, napisz\u0119 jedynie, \u017ce Stock jak zwykle nie zawodzi, a trunek jest tak samo wyj\u0105tkowy, jak butelka \ud83d\ude09<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ps. W wolnej chwili zajrzyjcie na stron\u0119 kampanii <\/strong>Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie<\/strong><\/a>, aby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o \u015bwiadomej konsumpcji alkoholu.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Materia\u0142 powsta\u0142 we wsp\u00f3\u0142pracy z firm\u0105 Stock Polska.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ostatnio w moje r\u0119ce trafi\u0142a Stock Prestige Vodka w wyj\u0105tkowej, limitowanej edycji. Z tego wzgl\u0119du dzi\u015b \u201ena warsztat\u201d bior\u0119 trendy we wzornictwie opakowa\u0144.\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8815,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8805","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-lifestyle"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8805"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8818,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8805\/revisions\/8818"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mrluxury.life\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}